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不到 30 万的乐道 L90, 是蔚来的自我救赎

不到 30 万的乐道 L90, 是蔚来的自我救赎

更新时间: 浏览次数: 258

在两天前的一场公开直播里,李斌亲自谈到了乐道第二款产品 L90,并回应价格猜想,他说 ——

(这周)我们会有乐道 L90 的技术发布会,这个车的热度非常高...六座大空间旗舰,六个人坐可以放十个行李箱,坐得下放得下,车的价格我们还是保持点悬念吧,但起售价肯定在 30 万以内,没办法,现在都得拼了。

作为乐道的第二款新车产品,L90 承载着重振品牌活力的重大使命,在国内车企「齐齐都得拼了」的市场背景下,不到 30万的乐道 L90,或许会是蔚来的一次自我救赎。

李斌、吴晓波站在乐道 L90 车前-截图来自微博

放弃偏执,自我革命

今年 4 月,蔚来公司内部发生至少 9 起涉及高管的人事变动,其中最大变动发生在乐道。

时任乐道汽车 CEO 艾铁成在社区发布贴文,宣布不再担任乐道总裁、蔚来高级副总裁职务,原蔚来能源业务负责人沈斐接任,并将全面负责乐道销售和区域公司管理,直接向蔚来汽车联合创始人秦力洪汇报。

同期,蔚来公司内部正大举推行组织变革,每个部分设立单独的成本结算中心,计算各个部门在不同项目上已花费或即将花费的成本,以此监控每一笔的流向。

蔚来希望在一季度大规模推行这种名为 CBU 的管理制度,并最终能在二季度全面落地。

乐道 L90 之所以特殊,不仅是因为其旗舰的身份,更重要的是,这台即将在三季度亮相的蔚来新车,还是集蔚来近期调整之成果后的全新产物。

过往的蔚来新车产品,常被认为存在一个通病:坚持原创审美,却往往会有让功能性服从、妥协设计的执拗。

比方说是蔚来遵循两代的中控竖屏、方屏设计,为拟合座舱布局而无法上车 ET5 的 HUD,受限车身两侧隆起空悬结构而被迫压榨二排空间的 ES8,以及是放弃交流口争议等等...

但如今,我们可以试着用这样一组词去形容乐道 L90:放弃偏执,自我革命。

乐道 L90

乐道 L90,首先是一台为家庭而生的车。

在预热早期,乐道 L90 最有辨识度的是,在本届上海车展上改造为双人大沙发位的 240L 超大前备舱,乐道汽车曾在《乐道 L90 问必答第一期》内容里回应了超大前备舱的开发初衷 ——

大三排 SUV,空间是第一刚需,这个空间不止乘坐空间,更是大家庭美好生活的向往空间,每位乘员的行李、收纳、户外装备的需求大大增加。

然而大三排设计的家用 SUV 在满座情况下后备箱无法拓展,仅通过后备箱基础空间难以同时兼顾多人多行李的场景。因此三排 SUV 的用户体验拼图中,始终存在「坐得下人,装不下行李」、日常购物「车停得下,后备箱打不开」的体验短板。

乐道 L90 从早期产品定义开始,就把「六人十箱」的空间自由作为产品体验的重点,前备舱不但是一个额外的储物空间,也是大家庭出行生活的更优解。

从品牌诞生伊始,乐道的使命就是围绕纯电家用细分市场精耕细作。

如果说超大前备舱是道开胃前菜,那么真正的彩蛋、惊喜就该是乐道 L90 的座舱内部。

乐道官方曾在月初公布了 L90 的内部设计,首先给人留下第一个印象的还是:大。

定位纯电大型 6 座旗舰 SUV,乐道 L90 的整车尺寸为 5145*1998*1766mm(长*宽*高),轴距长达 3110mm,其内部为 2+2+2 三排式座舱布局。从释出的海报细节来看,由于其旗舰定位,乐道 L90 采用了大面积的超纤绒、真皮、木料材质,细节之处质感打磨更佳。

乐道 L90 将会配备二排双零重力座椅,值得一提的是,相比首款作品 L60,乐道 L90 在豪华感营造的细节下了更多功夫,譬如是 L90 六个位置皆支持电动调节,而调节按键位置也从常规的座椅一侧,放置到了门板两侧,使用更直观、便捷之余,镀铬样式的银色金属键更显质感。

除了「VIP 六座」,打破蔚来过往设计范式的设计来自于二排正上方的吸顶屏,这也让乐道 L90 成为蔚来首款搭载吸顶屏的家族产品,冰箱彩电大沙发元素齐全,蔚来乐道还在这些实用性、功能性的配置上,展示了一些额外巧思:

乐道L90几乎在全车所有运动的部件上都做了防夹设计,包括了四门车窗、前备舱、后备箱、电动座椅、二排娱乐屏、电动踏板等,甚至为了小朋友的安心使用,我们在智能全电动冰箱上,都做了双向防夹设计。

从前蔚来是将设计、美感作为终极考量,但在乐道 L90 上,蔚来更像是找到了设计与功能性之间的平衡,并在取舍后以功能性作为终极导向。

不仅是设计在变,蔚来的策略也在变。

此前乐道 L60 的失利,常被认为是蔚来初期产能难以与订单需求匹配,进而导致节奏紊乱的问题。而从今年 NIO 主品牌发布 NT2.5 平台车型以来,就在着力解决这个问题,回顾过去两个月新 ET5、ES6 以及 EC6 的发布,蔚来明显缩短了新车的交付周期。

一切都是为了打更有准备的仗。

5 日晚间,乐道汽车总裁沈斐在社交平台发布了两张图片,图内分别展示的是密集排列的乐道 L90 以及上车发运的现车,沈斐在海量现车图上留了四个字:

整装待发。

能帮到蔚来的,唯有蔚来自己

在今年以来,李斌一直对外强调着同一个目标 —— 盈利。

在前不久的一季度业绩财报电话会议上,李斌曾直言:

到今年四季度,无论是公司的新产品、新品牌、新渠道,亦或是公司整个降本增效动作都会到一个合适阶段,所以公司在第四季度实现盈利是有机会的,我们也非常有信心去实现。

李斌向我们透露了蔚来公司盈利的边界,他认为蔚来公司三个品牌加起来,每个月销售 5 万辆,毛利率介于 17%-18%之间,销售和管理费用控制在销售额的 10%,研发费率控制在 6%-7%,蔚来就能够实现盈利。

近乎背水一战的盈利冲刺,是蔚来在今年必须要完成的课题。

昨日,专注于中国汽车行业专业研究与咨询服务机构杰兰路,曾发布一份 2025 年新能源汽车品牌健康度研究报告,在这份研究报告里,杰兰路发布了多项公共指标统计。

而相当有意思的是,在「品牌档次指数」指标里,蔚来处在第二档,与莲花、奔驰、宝马、奥迪、问界等品牌同处「高档品牌」队列;但真正反差的是,杰兰路同时统计发布了新能源汽车品牌的「发展信息指数」,而在此榜单里,蔚来所处在的位置是「较弱信心及弱信心,共计 23 个品牌,略」。

长期陷入自证漩涡,已然成为蔚来最沉重的包袱,至此,我们也能够理解李斌为何对四季度冲刺盈利如此渴望与迫切。

6 月,蔚来公司累计交付 2.49 万辆新车,实现同比增长 17.5%,整个第二季度蔚来的累计交付 7.85 万辆新车,顺利达成早前发布的第二季度交付指引。

其中,乐道汽车单月累计交出 0.64 万辆新车,截至 5 月末,乐道品牌累计交付超过 5.2 万辆新车,稳居所处细分市场的销量前三。

拥有两款新车规划,乐道品牌基本形成了自己完整的产品生态,随着乐道 L60 的销量回暖以及两天后乐道 L90 的预售发布,乐道汽车有望重新站上月均 1 万辆的交付水准。

考虑到第三品牌 firefly 萤火虫的逐步交付,蔚来想要在第四季度达成盈利目标,似乎也并非是遥不可及。

与 2019 年所经历至暗时刻的境况截然不同的是,这一次能帮到蔚来的,唯有蔚来自己。

*题图来自微博@加电的沈斐

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发布于:北京市
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